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    集成灶市場“三國殺”爭奪戰 華帝火力全開高速增長

    作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2022/6/24 11:50:31     瀏覽:
    集成灶行業已經進入發展快車道。而三大傳統廚電品牌的入局,勢必將帶來新一輪戰略競爭,推動集成灶行業健康、有序的發展。

      談及國內廚電頭部品牌,方太、老板電器和華帝就是公認的“三座大山”。在過去的幾十年中,三大廚電品牌在抽油煙機、燃氣灶、洗碗機等品類激烈爭奪,推陳出新,你追我趕,競爭異常激烈。然而,在極速增長的集成灶領域,三大傳統廚電品牌似乎達成了某種默契,遲遲未有明顯動作,這也引發外界遐想。

      不過從2021年開始,三大廚電品牌又似乎約好一樣,紛紛加碼投入集成灶市場。隨著方太集成灶正式發布,一場廚電“三巨頭”方太、老板電器之間的從傳統廚電品類的競爭,終于來到集成灶領域的新賽道。

      那么,在競爭激烈的集成灶領域,方太、老板電器和華帝又將上演怎樣的“三國殺”呢?

      方太:小步試探,小試牛刀

      在三大傳統廚電品牌中,方太無論是在傳統廚電領域,還是如今的集成灶領域,都是入場最晚的一個。

      2022年過了大半,直到618前夕,方太才在京東、天貓電商平臺低調地上線了集成灶產品。習慣了方太在傳統廚電領域的大手筆新品發布,回頭再看方太集成灶低調的新品上市動作,確實令人大跌眼鏡。

      事實上,五月份,方太就官宣京東618商城預售方太集成灶消息。隨后,有媒體爆料,方太公司總部并未組建集成灶專業生產線,而通過中國質量認證中心官方查詢,本次發布的方太集成灶所有的型號均是在浙江嵊州一家企業代工生產。千呼萬喚始出來,猶抱琵琶半遮面,方太集成灶這波操作被外界定義為試水行為。

      事實上,我們看到的僅僅是表象,背地里,方太對集成灶的布局早已悄然展開。根據國家知識產權局的公開資料顯示,方太集團現已申請62項集成灶相關專利,儲備專利技術,待到時機成熟,方太應該對集成灶領域發起猛烈進軍。

      老板電器:高舉高打,搶占高端

      相比方太集成灶小試牛刀,老板在集成灶領域的表現則有點激進,意欲直接沖擊集成灶高端領域。

      2022年3月30日,老板電器召開中國新廚房科技新品發布會,宣布進入集成灶行業,未來會以高性能集成灶為基石,展開市場爭奪戰。

      據悉,老板推出的新款集成灶針對集成灶市場普遍存在的產品美觀度不夠、品質感較弱、產品性能有待提升、智能化剛剛起步等問題,其從外觀、性能、智能、集成等維度進行了系統性升級。

      為了這次新品發布,老板電器采用高鐵站、CBD商圈戶外大屏廣告強勢曝光,同時在百度建立集成灶品專,線上、線下搶占流量,以這種強勢曝光的手段,來達到快速搶占用戶心智。

      在對待集成灶的布局上,老板電器在早期曾經表示不看好集成灶市場,一度讓人覺得老板電器放棄集成灶的錯覺。

      事實上,早在2018年,老板電器就通過控股金帝進入集成灶市場,根據當年披露的財報顯示,當年集成灶實現營收9700萬,并在2019年和2020年實現了118%和22%的增速,2021年集成灶的收入達到3.3億。

      根據老板電器官網顯示,目前老板電器上線了集成灶的元鏡、元軌2個系列共計5款產品,未來應該會有越來越多的集成灶產品推出。

      華帝:全面布局,火力全開

      在集成灶的布局上,華帝應該是屬于厚積薄發。

      2021年,華帝發布了集成灶新品,正式宣告進入集成灶行業。經過一年的精耕細作,華帝集成灶實現營業收入5327.7萬元,同比增幅高達201.70%,成為公司年度增速最高的品類。

      顯然,華帝做集成灶的態度是專業、認真的。

      從新品發布之初,華帝集成灶就制定了清晰的產品策略,即“上市一代、開發一代、儲備一代”,以此進行近期、中期、遠期產品研發與布局。在未來整體戰略層面,華帝也確定了“套系化”和“集成化”兩大產品策略。因此,華帝集成灶已經成為集團中長期產品布局的重要一環。

      廚電等大家電的其中一個最重要的競爭力,就是渠道。過去的一年,華帝集成灶在全國各地緊鑼密鼓的舉辦了大大小小的代理商招商大會,對于加盟商給予幫扶政策,建立了一批優秀的線下渠道網絡。

      2022年,華帝集成灶繼續加碼渠道開拓和建設,加大招商頻次。依托30年扎實穩健的經營和品牌建設,華帝集成灶招商進展順利,在競爭日益激烈的集成灶賽道上,迅速脫穎而出。

      在品牌端,華帝已經完成了年輕化、時尚化轉型,品牌用戶群體與集成灶用戶年齡層高端吻合,并且簽約Z世代人氣偶像歐陽娜娜為品牌代言人,進一步拉近年輕人與品牌的代入感。

      今年適逢華帝30周年,華帝發布了“三好廚電”標準。在全新的產品價值觀指導下,華帝發布了一系列“好用、好看、好清潔”的集成灶產品,目前至少上線了12款產品,其中包括華帝口碑鴛鴦灶系列產品。

      與此同時,華帝集成灶還加大招商力度,包括政策支持和售后服務支持,解決代理商和顧客的后顧之憂。

      從華帝集成灶一系列的動作來看,華帝集成灶經過一年的迅速增長,目前已經進入全面爆發階段,有了好的產品、富有號召力的品牌影響力以及代理商和用戶的群眾基礎,華帝集成灶有望搶占市場前列位置。

      從2003年中國第一臺集成灶誕生,經過20年的發展,我國集成灶市場實現了從0到256億的高速增長。毋庸置疑,集成灶行業已經進入發展快車道。而三大傳統廚電品牌的入局,勢必將帶來新一輪戰略競爭,推動集成灶行業健康、有序的發展。


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